Заглавието не подвежда. Истина е, че един от най-големите онлайн ритейлъри на спортни стоки, Sports Direct, е в тиха, но все пак, яростна, по женски война с Nike. Между другото, ръкавицата е хвърлена не само на Nike, и на другия лидер в сферата на спортно облекло и обувки, Adidas. Спокойно, ако смятате да си купите скоро дамски тениски Nike от Sports Direct, няма да имате проблеми за това. Продажбите на стоките от двата спортни гиганта не са спрени, но пък интригата вече е заплетена и няма да се учудим, ако ритейлърът реши да им се опълчи или те самите да си направят „моден“ отвод от асортимента на магазина. Ако вече сте заинтригувани от историята и случващото се между Sports Direct и Nike, респективно и Adidas, нека разплетем мистерията.
Великобританският ритейлър Sports Direct сезира ЕС за разглеждане на доминантното положение на Nike. Според дистрибутора на спортни стоки Nike неколкократно са намеквали, че са готови да сменят политиката си за разпространения на асортимента им. По-конкретно, от Nike възнамеряват да наложат забрана на Sports Direct да продава на малки дистрибутори и магазини стоки от бранда. Причината е, че от Nike смятат, че малките магазини не налагат поставените от спортната марка стандарти за презентиране на въпросните стоки. От Sports Direct са убедени, че скоро и Adidas ще последват примера им. И сега, вероятно, се питате…
Ако съм търговец на дребно, ще мога ли да купувам от Sports Direct мъжки тениски
Отговорът е положителен. Няма никаква пречка да го направите. Знаем, добре, че подобни съдебни дела, свързани с намесата на Европейската комисия и съд, траят доста дълго време. Нещо повече – от ЕС не са дали никакво официално становище по въпроса, включително и коментар. В тази връзка, Sports Direct е възможно дори сами да си били автогола, преди да е започнал мачът, имайки на предвид, че болшинството от клиентите им купува стоки на големите гиганти като Nike, Adidas, Puma и т.н. На този етап обаче вас няма какво да ви притеснява – без значение дали става въпрос за големи поръчки на мъжки тениски Nike, цяла серия от последната линия маратонки на Air Max или каквото и да е друго от асортимента на спортния бранд е на ваше разположение за покупка. Нещо повече – крайните потребители едва ли са засегнати в спора. Nike, по-скоро се обръщат срещу дистрибуторите (малките магазини), продаващи стоките им!
Можем само да предполагаме какъв би бил развоят на събитията. Интересно е, че последното партньорство, за което подписа договор Nike, е с друг, дори доста по-мащабен ритейлър – Amazon. Спекулативни анализи сочат директна връзка между новото сътрудничество на двата гиганта и отпора на Nike срещу Sports Direct. Единственото нещо, което можем да направим ние, е да гадаем и да чакаме допълнителна информация за развоя на събитията. А дотогава – just do it, обличай се в любимата си спортна марка, ако именно тя е фаворит сред конкурентите й.
