Google избегна раздробяването, но съдът отвори AdX за конкурентите

Google избегна един от най-тежките възможни сценарии в продължаващата антимонополна битка в САЩ. Федералният съдия Леони Бринкема реши, че компанията няма да бъде принудена да продаде своята рекламна борса AdX, както настояваше Министерството на правосъдието. Вместо това съдът наложи набор от ограничения и задължения, които трябва да отворят рекламната екосистема на Google за конкурентни платформи и да ограничат възможността компанията да обвързва собствените си продукти по начин, затрудняващ останалите участници на пазара. Решението идва след като през април 2025 г. съдът установи, че Google незаконно е поддържала монопол в определени сегменти на пазара за технологии за интернет реклама.

Една от най-съществените промени засяга именно AdX – системата на Google за автоматизирана покупка и продажба на рекламни позиции в реално време. Компанията ще трябва да позволи на конкурентни рекламни сървъри да получават оферти от AdX, както и да изгради интеграции с решения като отворената платформа Prebid. На практика това означава, че издателите вече няма да бъдат принудени да използват едновременно рекламния сървър на Google и AdX, за да получат достъп до рекламното търсене в екосистемата на компанията. Съдът постанови и че издателите трябва да могат по-лесно да изнасят собствените си данни от DFP и AdX и да ги използват при преминаване към конкурентни услуги.

Ограничения ще има и за начина, по който рекламната система AdWords участва в търговете. Google няма да може да предоставя преференциални условия на собствените си рекламни технологии само защото ги притежава, нито да позволява на AdWords да наддава директно в DFP. Според Министерството на правосъдието тези промени са важни, защото трябва да ограничат възможността различните компоненти на рекламната екосистема на Google да се подпомагат взаимно по начин, който поставя независимите конкуренти в неизгодна позиция.

Контролът върху изпълнението на решението ще продължи шест години. През този период специален наблюдател и технически комитет ще следят дали Google спазва наложените изисквания. Министерството на правосъдието и присъединилите се към делото американски щати настояваха мерките да действат 15 години, но съдът избра значително по-кратък период. Google вече обяви, че не е съгласна с част от заключенията на съда, включително тези, свързани с Google Ad Manager, и възнамерява да обжалва решението.

Така компанията се размина с принудителна продажба на AdX, но решението далеч не може да се разглежда като пълна победа за Google. Вместо структурно разделяне съдът избра модел, при който рекламната инфраструктура остава собственост на компанията, но трябва да стане значително по-достъпна за конкурентни услуги. Именно ефектът от тези интеграции ще покаже дали шестгодишният режим ще доведе до реално по-силен натиск върху Google в един от най-важните ѝ бизнеси – рекламата, която продължава да формира основната част от приходите на Alphabet.