Глобалният пазар на носими устройства спада с 2%, но смарт часовниците отбелязват ръст

Глобалните доставки на носими устройства отбелязват лек спад през второто тримесечие на 2026 г., но зад този привиден застой се оформя ясно нова тенденция: потребителите се насочват към два противоположни сегмента – минималистични, безекранни тракери и премиум спортни часовници с висока точност и дълъг живот на батерията. Това показват най-новите данни на Omdia.

Пазарът на wearable устройства се разделя на два лагера

Според анализа глобалните доставки на wearable ленти са намалели с 2% на годишна база през 2Q26. В същото време:

Смарт часовниците растат с 6%, движени от силното търсене на напреднали спортни модели.
Безекранните базови тракери преминават 15% дял в категорията basic band, след силен старт на Google Fitbit Air и Garmin Cirqa.
Базовите ленти спадат с 9%, а базовите часовници – с 3%, като интересът към тях намалява особено в Индия.

„Пазарът се разделя на два ясни победителя – екстремно минималистичните устройства и висококласните спортни часовници,“ коментира Джейсън Лоу, директор „Изследвания“ в Omdia. Според него потребителите търсят или 24/7 носими тракери без екран, или мощни спортни часовници с прецизни данни и многодневна батерия.

Спортните часовници изстрелват Garmin нагоре

В сегмента на смарт часовниците Apple остава доминиращ играч с 46% глобален дял. Най-големият напредък обаче идва от Garmin, който достига 15% и се изравнява със Samsung.

Garmin печели позиции благодарение на: растящ интерес към бягане, колоездене и outdoor активности, разширяване на достъпните модели в серията Forerunner, и силен фокус върху точността на данните и тренировъчните анализи.

„Потребителите са готови да платят повече за устройства, които дават точни и полезни тренировъчни инсайти,“ допълва Лоу.

Huawei води пазара на wearable ленти

Huawei оглавява общия пазар на wearable bands с 18% дял, покачвайки се от 17% година по-рано. Ръстът идва от:

разширяване на портфолиото
глобалния дебют на детския смарт часовник с клетъчна свързаност
силна cross‑platform съвместимост
нови здравни функции като Diabetes Risk Study

„Това е важен етап за Huawei, която разширява клетъчните си носими устройства към международните пазари,“ коментира Синтия Чен от Omdia.

Безекранните тракери: новият хит в basic band сегмента

След премиерите на Fitbit Air и Garmin Cirqa, безекранните устройства вече държат над 15% от доставките в категорията basic band.

Fitbit Air набира бързо скорост и се позиционира като реална алтернатива в сегмента, доминиран от Whoop. Според Omdia успехът в дългосрочен план ще зависи от: стабилност на работата, внимателно разширяване на функционалността и конкуриране с performance‑ориентираните играчи.

Цените растат, екосистемите стават ключови

Повишените разходи за памет и сторидж водят до по-високи средни продажни цени. Samsung вече увеличи цените на Galaxy Watch серията, а подобни движения се наблюдават и при премиум спортните модели.

Omdia прогнозира, че през втората половина на 2026 г. производителите ще се стремят да се отличат чрез: по-дълъг живот на батерията, по-добра интеграция в екосистемите, по-качествени здравни и тренировъчни инсайти и по-силни cross‑platform функции.